Loterías y Apuestas del Estado

El directorio de la entidad Loterías y Apuestas del Estado , resolvió entregar la propaganda de apuestas deportivas a la agencia Shackleton, para promocionar el Gordo de la Primitiva, Bono Loto, Euromillones, La Primitiva, Quiniela, El Quinigol, Quíntuple Plus y Lototurf. La cuenta de publicidad se eleva a 23,6 millones de euros, con los que deberá diseñar y aplicar propuestas, a través de campañas publicitarias, de promoción, organización de eventos, sorteos, etc.

El grupo Shackleton está integrado por más de veinte profesionales del sector, su directora es Lucía Angulo, y en el 2009 fue declarada la mejor agencia de marketing directo del mundo por The Big Won 2009, quien elabora su clasificación según la calidad y cantidad de premios recibidos, en los ámbitos nacional e internacional.


El marketing directo es una técnica que facilita el contacto directo con el individuo, por medio de comunicaciones telefónicas, correo, correo electrónico y visita personal.

El objetivo es hacer clientes y mantenerlos, para que repitan la compra o mantengan la obtención continua del producto, tratando de complacer sus deseos con ofertas adaptadas a sus necesidades.

En este momento en el mercado publicitario español, el marketing directo es el que más dinero mueve en publicidad, y se prevé que en un futuro próximo, será de un 75%, frente al 25% de la propaganda tradicional.

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